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作者:科飞亚办公家具 来源:科飞亚办公家具 发布时间:2013-09-26 17:20:33
      办公家具品牌提升策略,就是要适应消费心理,改善和提高影响品牌的各项要素,通过媒体组合宣传和优质的服务提高品牌的知名度和美誉度。品牌是企业文化、企业素质的整体反映,是企业无形资产的重要组成部分。品牌的建立要以产品为先导、以规模为基础、以质量为核心、以市场为标准、以人才为保证。品牌价值的大小取决于企业自身产品质量、服务质量、市场认同值、售后保障、市场占有率以及宣传力度等。没有品牌,企业只能在微利中艰难度日、在营销恶性竞争的层次上运行。
 
      国务院市场经济研究所等部门进行调查,在家居产品购买中,人们关注的多是产品、产品价格、售后服务和产品功能。但关注最高的,是款式的喜好,风格的规格尺寸。这个调查可以从两方面进行分析是人们在家具消费中能以务实、适用的角度审视家居产品,没有盲目追求品牌的幼稚。消费行为已趋于成熟,但是家具产品的品牌效应未形成市场推广力。由此可以看出,我国家具企业打造一个响亮的品牌现在已经非常重要。
 
      但是从我国家具厂商的情况来看,我国大部份家具生产商规模比较小,要独立打造品牌非常难,打造共同品牌策略是一个可行的途径。具体来说可以有几种方式:一、专业化生产。小的家具厂商专业生产家具的部件,把他做精,为其它品牌比较响亮的家具生产家具部件。
 
      利用商家品牌。跟家具销售上建立稳定的合作关系,多家家具生产厂商与一家家具销售集团共同打造一个家具品牌。

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