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作者:科飞亚办公家具 来源:科飞亚办公家具 发布时间:2013-09-26 17:19:59

       2010年4月30晚,举世瞩目的上海世博会开幕式在黄浦江畔世博园区隆重举行。众多国际知名家居品牌抓住此次契机,纷纷以赞助商、供应商、参展商等身份华丽登上世博舞台,成为世博会上的一道亮丽风景线。世博会、奥运会、博鳌亚洲论坛、APEC等等国际型的盛会频频在中国召开,将世界的目光汇聚过来。中国不仅是作为一个制造中心,更重要的是作为一个日益增长的消费市场,这块巨大的蛋糕,让众多国际品牌为之神往。都纷纷乡中国市场抛出有好的橄榄枝。


       国际家居品牌们是如何踏上中国的征途,如何应对变幻莫测的市场制定发展战略,如何生存并进行扩张?这些都是他们必须直面并努力探索的问题:设立工厂或分支机构、扩大旗舰店面积、增加代理品牌,洋超市进行扩张或转型等等。为了在中国市场立稳脚跟,赢得市场,国际大牌们可谓各显神通。


      “中国这么好的市场,不选择进入的,那不是神经病!”成霖高宝中国区总经理陈宗云,在参与完本网举办的“国际品牌•筑梦中国”高峰论坛后,接受本网记者采访时如此感叹。成霖高宝1985年创立于中国台湾,1992年收购中国老品牌美林卫浴,由此拉开了其在中国大陆市场的扩张之路。目前,成霖高宝工厂遍布德国、意大利、美国、墨西哥、加拿大、中国台湾和中国大陆,陈宗云表示,成霖高宝开拓市场的杀手锏就是把当地的老品牌“一锅端”似地收购过来,既不会遭到当地消费者的抵触,又能为企业赢得市场利益。

      与成霖高宝的“收购策略”有所不同,日本著名的卫浴品牌TOTO,选择在华设立制造和研发基地,始终坚持自己的品牌。自90年代初期进入中国,TOTO目前已经在中国北京、上海、大连、南京、厦门、深圳、广州、重庆、台北等城市设立了生产、制造基地或营销分支机构,业务范围遍布我国东北、华北、华东、东南以及中部等地区,市场占有率也逐年攀升。

       在家具领域,最具代表性的是拥有百年历史品牌的法国罗奇堡Roche-Bobois,自2004年进入中国,目前在北京、深圳、杭州、上海、宁波等地开设专卖店。据法国罗奇堡家居总经理周宇峰先生介绍,今年罗奇堡还将在中国北京、上海、深圳开设面积在2000-3000平米的专卖店,未来3-5年内,在内地主要省会城市也将开市场卖店。此前,本网联动北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、成都、杭州等城市,对全国愈百个国际品牌进行了调查采访,他们纷纷表示在2009年全球金融危机的大背景下,在中国的业务依然保持良好的增长势头,中国是一个很好的消费市场,他们都有意愿要在这个市场中站稳脚根并寻求更多的发展。

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